На языке цифр

После введения режима самоизоляции в конце марта 2020 года продажи абонементов фитнес-клубов упали на 96%. Спортивные центры делали огромные скидки и перевели часть тренировок в онлайн, но это особо не помогало. Параллельно снизились объемы продаж в категории «спортивные товары и одежда для спорта», хотя средний чек вырос более чем на 500 руб.

Эксперты сайта Выберу.ру (www.vbr.ru) указывают на то, что если заведения общепита в «коронавирусном» 2020 году могли для своего выживания переориентироваться на доставку блюд, то у спортивных клубов никаких «вариантов X» не было. Им оставалось только дожидаться открытия. Но оказалось, что это помогло не сразу. Аналитики из «СберИндекс» выяснили, что сразу после открытия спортзалов в них вернулись только 18% клиентов.

Со временем ситуация поменялась – уже в марте 2021 года россияне стали активнее расходовать деньги на занятия спортом. Так, затраты на покупку абонементов в спортзалы повысились на 60% в сравнении с тем же периодом прошлого года. Интерес, считают эксперты, вырос не только из-за снятия ковидных ограничений, но и на фоне введения налогового вычета за занятия спортом.

По итогам 3 квартала фитнес-рынок в России еще не восстановился – совокупная выручка увеличилась всего на 3%, а посещаемость – на 6%, по данным Национального фитнес-сообщества. Если сравнивать с докоронавирусным периодом, то к сентябрю 2022 года:

После объявления частичной мобилизации трафик в спортивных клубах уменьшился в среднем на 50%, в некоторых регионах – на 70%. Клиенты отказывались от действующих клубных карт, требуя возврата денег, или переоформляли их на других людей. Продажа новых сократилась вполовину. И это при том, что обычно в сфере происходит всплеск спроса именно в сентябре, когда заканчиваются летние отпуска.

Негативную роль сыграли нарушение логистики, уход зарубежных брендов с российского рынка – найти замену большинству производителей спортивного оборудования сложно, а иногда и невозможно. Бо́льшая часть тренажеров завозились из Европы и США, в России же производство оборудования для современного фитнес-клуба неразвито. Оборудование выросло в цене в среднем на 65%, а сроки доставки, которые раньше составляли около 3 недель, сегодня дотягивают до 3 месяцев.

Одно из недавних исследований показало, что в начале 2021 года, когда начали вводить первые пандемийные послабления, на одну покупку в категории «спорт» россияне тратили в среднем 3206 руб. Если сравнивать с другими развлечениями, например, с походами в кинотеатры, то тут средний чек составлял всего 652 руб.

Мужчины готовы вкладывать в поддержание хорошей физической формы на 16% больше, чем женщины. В лидерах по расходам на спортивные занятия – жители Москвы и Санкт-Петербурга. Меньше всего на развлечения, в том числе на покупку спортивных инвентаря, одежды, обуви и приобретение абонементов в спортзалы, тратят в Казани.

Кроме того, после объявления частичной мобилизации, ситуация снова ухудшилась. Общая неопределенность, снижение доходов и повышение расходов, выезд из страны молодых мужчин влияет на то, сколько денег россияне тратят на занятия спортом. Так, например, в World Gym заявили, что в среднем каждый третий клиент отказался от посещения фитнес-центра.