О, спорт! Ты – центр!

Автор: Андрей Варкентин
22.05.19
4032
7 минут чтения
Город
Уже пятый год в Екатеринбурге работает единственный в городе спортивный торговый центр. SILA VOLI открылась на месте ТЦ «Мода», который, в свою очередь, пережил «Гринго». Да, тот самый, с шаром. Расположение в самом центре Екатеринбурга – около Архитектурного университета, резиденции губернатора Свердловской области и филармонии – не единственный плюс SILA VOLI. В день рождения ТЦ Overtime.life рассказывает о пятилетнем ребёнке сочинской Олимпиады – единственном спортивном ТЦ Екатеринбурга.
Открытие SILA VOLI после одного из самых знаковых событий в современной российской истории было верным решением.
«Концепция спортивного торгового центра была выбрана потому, что в городе на тот момент не было таких специализированных ТЦ. Хотелось создать место, куда люди могли бы приходить и покупать товары для спорта. Мы решили: спорт и ЗОЖ – это то, что нужно активному Екатеринбургу», –рассказывает управляющая ТЦ Зиля Большакова.
Название SILA VOLI было выбрано из нескольких вариантов. Руководители торгового центра говорят, что оно очень сильное по духу.
«У этого названия есть будущее. На сегодня это уже не просто два слова, это известный бренд. Бренд с историей и смыслом. Несмотря на любые трудности можно вытянуть бизнес только за счёт нашего названия», – продолжает Большакова. На  REX MARKETING AWARDS в  2015 году  SILA VOLI взяла приз за лучший нейминг.  

 

В Екатеринбург всегда приезжало много людей, которые искали какой-то спортивный товар. Магазины были расположены в разных районах. Это неудобно, и SILA VOLI решила исправить ситуацию.
«Вначале было мало арендаторов – мы столкнулись с недоверием. ТЦ пережил несколько реконцепций – поэтому мы придумывали много мероприятий, разыгрывали бесплатные площади, сдавали помещения в аренду за небольшие деньги. Первым в торговом центре открылся хоккейный магазин, потом стали подтягиваться другие. За Puncher store, например, мы ходили целый год», – говорит Большакова.
Концепцию удалось реализовать – завести спортивные магазины. Практически все виды спорта, которые востребованы на Урале, есть в SILA VOLI. На сегодняшний день не хватает только футбола. Но скоро появится магазин, в котором будет представлен и самый популярный вид спорта в мире.
Пока не удалось завести в ТЦ узкоспециализированные магазины – теннис, подводное плавание и волейбол. Возможно, что они не так активно развиты и торговые точки базируются рядом с площадками. Физически невозможно завести магазины «Охоты и рыбалки» – для них нужно отдельно стоящее помещение и специальная лицензия. Зато в SILA VOLI присутствуют конный спорт, плавание, скалолазание, хоккей и многие другие виды спорта. Ещё один топовый арендатор – спортивное питание.

Типичные клиенты ТЦ – это модные люди, ведущие активный образ жизни. Возрастных и гендерных рамок в SILA VOLI не ставят. 

В августе 2014 года в ТЦ открылся McDonald’s. Как оказалось, спортсмены тоже едят бургеры. Через два года ресторан фаст-фуда закрылся, так как в центре таких заведений стало слишком много.   
«Сейчас, кроме спортивных, заводим популярные магазины, такие как Shu, Bat Norton, Hard Store. Эти эксклюзивные бренды близки нам по духу», – рассказывает Зиля Большакова.
Самыми успешными брендами в SILA VOLI называют скалодром «Край света», Nike и набирающая обороты Puma.

Создатель скалодрома «Край света» Антон Поляков реализовал проект именно в SILA VOLI. Изначально он хотел открыться в другом месте, но Полякова убедили обосноваться в ТЦ, и проект выстрелил. В Екатеринбурге несколько скалодромов, но «Край света» – самый популярный.
«Здесь всё рассчитано до мелочей, они слышат своего клиента. В «Крае света» занимаются и профессионалы, и любители. Тренера входят в сборную России», – отмечает Зиля Большакова
Также отмечают школу бега «I love Running», которая была в ТЦ на базе магазина Ray, проводила здесь лекции. В ТЦ работает Zasport – официальный экипировщик олимпийской сборной России. Есть школа тхэквондо, школа танцев – 2Dance, где дают мастер-классы, а участники уезжают на топовые соревнования.
Наполнение ТЦ в 2014 году было 40 процентов – сейчас 95. «Но мы всё равно не на все сто удовлетворены результатами, есть к чему стремиться, есть над чем работать. Очень хочется больше федеральных арендаторов, потому что это всегда даёт траффик и узнаваемость ТЦ», – отмечает Зиля Большакова. Среди арендаторов мечты – Adidas, «Кант», «Тректория».
SILA VOLI сотрудничает со многими спортсменами. На старте проект поддержал известный лыжник Иван Алыпов. Один из арендаторов – президент лыжной федерации Андрей Евтюхов. Сюда заходит за обмундированием  боец MMA Иван Штырков. Часто в магазинах можно встретить профессиональных спортсменов – футболистов «Урала», волейболисток «Уралочки», бойцов MMA, баскетболистов.
SILA VOLI – один из самых нескандальных ТЦ Екатеринбурга. «Мы очень лояльны к  своему покупателю. Стараемся идти на шаг впереди и избегать конфликтов с клиентами. Основные посетители ведут активный образ жизни, в их жизни нет скандала. Кроме того, мы не развлекательный ТЦ – сюда клиент приходит, совершает покупку и уходит. Его пребывание на площадке краткосрочное, поэтому, возможно, он не успевать почувствовать какое-то недовольство», – объясняет Большакова.
На сегодняшний день в Екатеринбурге никто больше не реализовал концепцию спортивного ТЦ. И пока, как отмечают профессионалы отрасли, не планирует.
Редакция Overtime.life поздравляет SILA VOLI с днём рождения. В пять лет у ребенка, как говорят психологи, как никогда развита познавательная активность, он способен запомнить и воспроизвести большой объем информации. Поэтому желаем развиваться и дальше. Всё впереди! 
Рубрики: Город
Подписаться на рассылку OVERTIME.LIFE

Нажимая кнопку «Подписаться», я даю своё согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.

Комментарии
авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий
Комментариев нет, будьте первыми!

Нажимая кнопку «Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий», я даю своё согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.