Жара в городе

Автор: Анастасия Перкина
03.05.17
8554
Лайфстайл
Основатели промо-бюро «Теснота» Вячеслав Душин и Александр Елсаков о грядущей горячей вечеринке Urban Heat.

Какая идеология у Urban Heat?

Слава: Изначально проект задумывался как партнерский: на нас вышли ребята, которые занимались сетью сникер-бутиков Streetbeat, им нужно было масштабное мероприятие под открытие магазина в Екатеринбурге. Мы провели его в тогда еще только открывшемся клубе “Сон” – у заказчиков не было конкретного запроса, поэтому мы придумывали всю историю сами. Решили: раз это кроссовки, значит, речь идет об урбанистической теме во всем ее многообразии. И собрали 1200 человек.

Саша: Мы почувствовали в таком формате фестивальный потенциал: мультижанровые развлечения, связанные с уличной культурой, - его главный козырь. Давно шли разговоры, насколько вероятно провести в Екатеринбурге аналог Faces&Laces, где помимо стандартных музыки, бара, фуд-корта есть еще и история с уличной одеждой, разные активности и спорт. Сейчас мы хотели бы подтянуть баскетбольное и скейт-сообщества, чтобы сделать площадку не только досуговой, но прокачанной истинно городскими видами спорта. Конечно, соревнования по кикеру или FIFA также останутся: нам важно поддерживать и коммьюнити, которому они интересны, как, кстати, и граффити-субкультуру. Если говорить о музыке, то сейчас мы хотели бы обратить внимание не только на хип-хоп и рэп во всем их многообразии, но и на гаражный рок, серф, панк, психодел.

Urban Heat приурочен к чему-то? И почему вы решили взять за основу междисциплинарый подход к вечеринке? Одной музыки недостаточно?

Саша: Мероприятие приурочено к открытию streetwear-отдела в магазине Freedom Store в ЕльцинЦентре. Это важное событие для магазина и для нас, так как уличная одежда, как и спорт, неотъемлемая составляющая Urban Heat. До этого мы уже проводили во время ночных вечеринок соревнования по кикеру, пинг-понгу и FIFA. В этот раз решили все объединить под одной крышей. В субботу будет и большая музыкальная сцена с абсолютно разными и интересными музыкантами, и соревнования по трем выше озвученным дисциплинам за призы для заранее зарегистрировавшихся участников. Остальные смогут поиграть в игры на свободных столах и за дополнительной видеоприставкой. Впрочем, на этом развлечения не заканчиваются: на грядущем Urban Heat можно будет сделать татуировку, прическу, купить одежду, вкусно поесть на фудкорте и выпить горячительное в баре. Это первое из трех мероприятий, предваряющих масштабный урбан-фестиваль, который хотелось бы сделать в коллаборации с большим количеством участников и провести в августе. Хочется успеть воплотить все задуманное в летние месяцы. Чувствуем нехватку мероприятий на свежем воздухе в теплое время года.

Есть ли категории людей, которых вы принципиально не хотели бы видеть на своих вечеринках?

Слава: Наверное, людей, которым это не надо. Которые приходят, чтобы сломать ракетку для пинг-понга (смеется).

Саша: Ага, лопнуть шарик ребенку или пнуть стол (смеется). Агрессию не хотелось бы видеть. Уличная культура часто ассоциируется с разными формами агрессии – этот дым не без огня, улица есть улица, и не имеет смысла ссылаться на отечественные реалии. Отличная иллюстрация – фильм “На стиле”, где показан мир героев, влияющих на мировую моду, и он насквозь пропитан мелким и крупным криминалом. Если смотреть на уличную культуру с точки зрения исторической перспективы, то можно увидеть, как то, что творилось на бруклинских улицах, переросло сегодня в мировой хип-хоп мейнстрим, просочившийся во все сферы. Да, за этим исторически стоит криминал, но если отделить зерна от плевел, становится ясно, что сегодня урбан-культура предлагает массу активностей для позитивного времяпрепровождения – уличный спорт, как минимум. Хоккейная коробка во дворе – не только место, где можно поиграть, это важный спот для коммуникации и формирования коммьюнити.

В мудборде Urban Heat и основе его идеологии лежит свобода самовыражения, и при таком фундаменте первый принцип фейсконтроля – отсутствие какой-либо агрессии. Если ты не можешь справиться со страстями во время соревнований, извини, друг или подруга, но не сегодня.

В работе вы ориентируетесь на столичные события или скорее руководствуетесь собственными планами и задумками?

Слава: У нас, конечно, есть какие-то референсы, мы вдохновляемся и стараемся держать планку не ниже. Например, нам нравится, что делает агентство Stereotactiс.

Саша: Или то, чем занимаются сейчас крупные алкогольные бренды, – это и история с вечеринками, и поддержка молодых музыкантов. В нашем случае важно, что все, что мы делаем, происходит с опорой на уже существующие сообщества. Мы не открыватели жанра и не собиратели коммьюнити – есть огромное количество классных людей, с которыми мы делаем что-то вместе.

Знают, тем не менее, только вас.

Саша: Не обязательно. Мы поддерживаем отношения с Димой Заложных из Urals, Дёнисом из Check Ya Head и DSA Agency, Игорем Кузнецовым из Freedom Store, Пашей Широковских из магазина «Гарлем», также наши близкие друзья – художники из граффити-команды Rayons. Этот список можно долго продолжать, например, именами музыкантов и диджеев. Согласитесь, это не последние имена в городе. С другой стороны, можно обратить внимание на картинку с уже случившихся событий в других городах, вдохновиться и, чтобы не изобретать паровоз, спросить: “Ребята, как это делается?”. Тем не менее, в нашей деятельности базой являются местные сообщества в первую очередь, а не слух о вечеринках в других городах. Ведь те тоже появились не на ровном месте: там тоже были коммьюнити, которые, объединившись, сделали нечто большее и вышли на другой уровень коммуникации.

Да, мы действительно взяли в свои руки большую часть менеджмента, но тянуть одеяло на себя не хотелось бы. В этой истории центральное место занимают сообщества, а не идея сделать уральский Faces&Laces.

Вы представляете как-то свою целевую аудиторию?

Саша: Нет, мы этим не занимаемся: аудитория постоянно меняется и продолжает это делать. Нам в какой-то момент стало принципиально важно работать не для тусовки: это эфемерное и узкое понятие. Стало интересно придумывать новые концепты, для которых, по нашему мнению, найдется аудитория. Конечно, у нее есть средняя возрастная рамка - от 18 до 30 лет, но это тоже условность. Скорее всего, в нее входит некая “творческая” молодежь, но и это нельзя сказать наверняка: среди наших приятелей есть и инженеры, и менеджеры, и студенты, и безработные; те, у кого много денег, и те, у кого денег мало. Для нас важнее собрать достаточное количество неравнодушных к нашим проектам людей.

Когда вы открыли “Сон”, вам не показалось, что ваша аудитория шире и разнообразнее, чем она выглядит со стороны?

Саша: Вопрос про свойства аудитории за пять лет уже немного утомил. Сначала нас укоряли в том, что она слишком гомогенная, что это снобский кружок, потом - что у нас все молодые и неплатежеспособные, потом мы стали конъюнктурщиками, потом наши мероприятия заполонили взрослые, а мы якобы ущемили интересы молодых, но в то же время старшее поколение жаловалось, что вокруг все уж слишком юные. То народу было слишком много, то его собиралось слишком мало. На нашей памяти не было ни одного случая, когда вопрошающий смог сформировать адекватное финальное мнение о том, что в текущем балансе аудитории его не устраивает.

До сих пор для львиной части тусовщиков гарантом приятного времяпрепровождения является гомогенность окружения. А нам это неинтересно, и это один из тех параметров, в котором мы не уступим: да, у нас есть друзья, которым под сорок, есть те, кто только закончил школу и поступил в университет. Все они приглашены на предстоящее мероприятие.

Вы снобы в вопросах работы?

Слава: В чем-то, конечно, да. Хотелось бы услышать мнение со стороны.

Саша: Пусть цветут сто цветов. Я всеми руками за, но оставляю за собой право 95 из них не дарить друзьям и любимым.

Вечеринка Urban Heat пройдет в Ельцин-Центре (пространство Freedom Store) 6 мая

Рубрики: Лайфстайл
Комментарии
авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий
Комментариев нет, будьте первыми!

Нажимая кнопку «Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий», я даю своё согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.

Overtime.life - портал о спорте и не только
С нами скучно не будет — подписывайтесь на нашу рассылку
Мы пишем легко и просто почти обо всём. Иногда шутим, иногда
смеемся. Смотрим на мир под другим углом. Любим иронию и сарказм