Героический экипаж «Уральских аваиалиний» на «Екатеринбург-Арене». Кейс футбольного «Урала»

Автор: Андрей Варкентин
21.08.19
4974
12 минут чтения
Спорт
17 августа на поле стадиона «Екатеринбург-Арена» в день рождения нашего города вышел героический экипаж «Уральских авиалиний», который чудом посадил самолёт на кукурузное поле и спас сотни жизней пассажиров. Кадры и видео этого события тут же разлетелись по всем российским и иностранным СМИ, социальным сетям и мессенджерам. О том, как создавался самый успешный кейс в истории футбольного клуба «Урал», Overtime.life рассказали сотрудники PR-отдела Юлия Назарова и Никита Медведевских.
В этот день я впервые вышел к полю перед стартом футбольного матча. Обычно примерно за 20 минут до стартового свистка я сижу на пресс-трибуне, но 17 августа решил переквалифицироваться в фотографы и запечатлеть историческую картинку.
Скажу честно – в тот день футбол для меня отошёл на второй план. Как и для 22 304 тысяч зрителей, которые стоя приветствовали аплодисментами весь героический экипаж, вышедший на поле: командира воздушного судна Дамира Юсупова, второго пилота Георгия Мурзина и бортпроводников Дмитрия Ивлицкого, Алию Слякаеву, Дмитрия Гончаренко, Надежду Вершинину и Яну Ягодину.
После общей фотографии с командами каждому члену экипажа под дружное скандирование «Молодцы!» и «Спасибо» вручили бессрочные абонементы на все домашние игры екатеринбургской команды.

Когда я снимал эти исторические кадры, то уже понимал, что они разойдутся по всей стране и одновременно думал – организовать такое очень не просто. Тем более, чтобы тебя не обвинили в PR на чужом героизме, который чуть было не закончился трагедией. Именно поэтому захотелось узнать – как же этот кейс был организован.
Слово пресс-секретарю футбольного «Урала» Никите Медведевских и начальнику PR-отдела Юлии Назаровой.
Никита Медведевских:
«Изначально ещё утром, как только стали появляться новости про самолет и экстренную посадку, после которой все выжили, я подумал, что надо как-то отметить пилота «Уральских авиалиний». После того, как выяснилось, что весь экипаж живёт в Екатеринбурге, стало понятно, что можно подарить им абонементы на футбол. Но обычные дарить неинтересно, поэтому мы решили сделать их бессрочными. Посоветовались с коллегами по офису (не все были в восторге от идеи) и всё-таки решили сделать. Быстро нарисовали картинку, Юля сочинила текст, поставили в твиттер.
Сразу же пошла положительная и мощная реакция, появилась мысль пригласить экипаж на один из наших матчей, чтобы пилоты и бортпроводники открывали его. Мы думали, что пока им не до этого, поэтому пригласили на матч с «Сочи» или «Краснодаром» (26 августа и 1 сентября соответственно). На ближайшей же игре с «Крыльями Советов» хотели сделать овации в их честь. Написали письмо в российскую Премьер-лигу с просьбой разрешить церемонию с овацией. Но в этот же день стало известно, что экипаж уже в Екатеринбурге, и теоретически они могут быть уже на игре с «Крыльями». Предложили идею президенту Григорию Иванову, он поддержал.

Вообще, не могу представить, что мы бы как футбольный клуб просто пропустили всю эту историю. Мы не могли пройти мимо и не отблагодарить наших земляков единственным способом, которым могли это сделать».
Юлия Назарова рассказала не только подробности и механику кейса, но внесла в акцию философский смысл:
«Вчера мне написал приятель, который живет в Саудовской Аравии, и сказал, что видел меня в новостях на Russia Today. Этот проект можно смело назвать самым успешным в истории клуба. Нам очень повезло, вероятно, такое бывает раз в карьере. Фидбек был разным. Кто-то сразу написал: нашли, на чем пиариться. И такие мысли были внутри нашего коллектива, из-за чего решение публиковать пост было принято не сразу. Кто-то считает произошедшее хайпом на благородном поступке других людей. Но я испытываю только радость от произошедшего, и это связано с пропагандируемыми нами ценностями.
За годы работы в «Урале» было, наверное, больше десятка поводов, которые клубы лиги отмечали минутами молчания. Нам приходит рассылка такого содержания: «В городе N произошло страшное событие, в результате которого погибли люди, давайте почтим их память минутой молчания», помимо этого в социальных сетях многих клубов и на сайтах появляются картинки с изображением свечи на чёрном фоне. «Урал» в этом плане идёт по своему пути. Мы осознаём то, что можем повлиять на сознание и мысли десятков тысяч людей, и очень осторожно пользуемся своими возможностями. Поэтому когда происходит что-то трагичное, мы не запугиваем болельщиков ещё больше, а стараемся сделать маленький шаг для того, чтобы, возможно, предотвратить дальнейшие бедствия.
Минута молчания – это время, когда ты должен остановиться и задуматься. Письма из лиги лишь констатируют факт. Поэтому мы даём диктору на стадионе текст, который может направить мысли людей в продуктивное русло.

«25 марта в Кемерове произошла страшная трагедия. В результате пожара в торговом центре погибли десятки людей. Для нас это событие стало страшным уроком, который учит нас человечности и ответственности. Каждый день, отвлекаясь на суету (пустые разговоры, мобильные приложения), мы ставим под угрозу свою жизнь, жизнь окружающих и спокойствие наших близких».

Давайте предотвратим возможный хаос, всегда ставя на первый план ответственность и человечность (пауза). Просим почтить память погибших минутой молчания».

Когда произошёл инцидент с экипажем U6-178, мы поняли, что следующий шаг в выбранной нами стратегии – популяризация мужества и ответственности.
Нам опять пришло письмо из лиги: констатация факта и просьба поаплодировать экипажу. Но мы придерживались своей тактики и предложили диктору текст, который может дать людям пищу для размышления.

«Уважаемые болельщики, два дня назад, 15 августа, благодаря профессионализму лётного экипажа U6-178, выполняющего рейс по маршруту Москва – Симферополь, удалось сохранить 226 жизней в экстренной ситуации…

Этот акт смелости и отваги экипажа должен стать примером для каждого из нас. Все мы ежедневно можем стать героями и пусть не для целой страны, а только для своих близких или для случайного прохожего. Давайте будем внимательны  друг к другу сегодня и всегда. Просим всех встать и овациями выразить уважение образцу добросовестности и отваги – экипажу рейса U6-178 (пауза)...»

Самое сложное в организации было допустить мысль о том, что событие прошло вчера, а завтра экипаж будет у нас на стадионе. Мы разговаривали с президентом «Урала» и поняли, что бесполезно сейчас звонить на общие номера «Уральских авиалиний», нужен прямой выход. И Григорий Иванов набрал Сергея Скуратова (генеральный директор «УА» - прим.ред). Дальше было очень много организационной работы.
Впервые экипаж я увидела за пять минут до их выхода, они были положительно настроены. Я объясняла им то, что будет происходить на поле, а экипаж с улыбкой слушал, там же был губернатор и Скуратов. У всех были счастливые лица. Это очень памятный момент, который я запомню навсегда.

Юлия крайняя слева

Поскольку церемония была срежиссирована за несколько часов до её начала и накладывалась на другую (вручение «Уралу» приза «Liga Fair Play»), в спортивной зоне было очень много людей и небывалое число прессы.

На поле было две команды, судьи и дети, которые выводят участников матча на игру. И, конечно, семь человек экипажа. Всего 60 человек, которые не очень хорошо понимают, что им делать дальше. Я пыталась кричать, что есть сил: «Рукопожатие!». Но меня никто не слышал, и тогда директор РПЛ сказал мне: «Беги на поле!» За это могу ему сказать спасибо. Те, кто работает в футболе, знают, что такое поле. У меня сработал психологический зажим. Я не могла наступать на газон. И тем более, когда шёл прямой эфир на федеральном канале. Но раз босс сказал, значит, можно, и я побежала. Есть видео, как я машу руками, но главный судья все равно не давал разрешения командам двигаться. Мне всё-таки удалось его убедить, и церемония успешно завершилась.

Хочу сказать, что мы не навязываем свои мысли другим людям. Даже если из 20 тысяч  задумаются 20 человек, это может предотвратить трагедию.
Иллюстратор: 
Фото: ФК "Урал"
Рубрики: Спорт
Подписаться на рассылку OVERTIME.LIFE

Нажимая кнопку «Подписаться», я даю своё согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.

Комментарии
авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий
Комментариев нет, будьте первыми!

Нажимая кнопку «Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий», я даю своё согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.

Overtime.life - портал о спорте и не только
С нами скучно не будет — подписывайтесь на нашу рассылку
Подписаться на рассылку OVERTIME.LIFE

Нажимая кнопку «Подписаться», я даю своё согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных Политикой конфиденциальности.

Мы пишем легко и просто почти обо всём. Иногда шутим, иногда
смеемся. Смотрим на мир под другим углом. Любим иронию и сарказм