Новый тренд: фитнес-бутики

Фитнес-бутики набирают бешеную популярность во всем мире и уже довольно распространены в Москве и Петербурге. Отчет престижной международной ассоциации по развитию фитнес-индустрии IHRSA (International Health, Racquet & Sportsclub Association) в 2015-м предъявил красноречивые цифры: за год фитнес-бутики продали ежемесячных абонементов на сумму $2.45 млн, тогда как традиционные клубы – на $1.49 млн. Что же такое фитнес-бутики или, как их называют за границей, Boutique Studios?

Удобство

Главное преимущество фитнес-бутиков, конечно, расположение. Они занимают обычно скромные по площади помещения, в среднем до 100 м2, а значит, арендовать их в абсолютно любых районах города не представляет сложности для владельцев. В эпоху тотальной экономии времени тратить лишний час на дорогу до разрекламированного крупного фитнес-центра кажется ничем не оправданной потерей личных ресурсов. Другое дело – забежать в небольшую фитнес-студию, которая может базироваться, например, в торговом центре или подобно продуктовому – у вас на районе.

Спокойствие

Уединенность – еще один несомненный профит тренировок в фитнес-бутиках: их администраторы демонстрируют чудеса планирования. В зависимости от политики места, вы будете либо единственным клиентом, который находится в студии в выбранное время, либо вам составит компанию еще пара-тройка «братьев по оружию». Причем, узкая направленность фитнес-бутика не только освобождает от мук выбора, чем бы вам сегодня заняться (при этом в заявленной области студия показывает уровень эксперта), но и отлично срабатывает в качестве фильтра, отсеивающего людей с непохожими на ваши интересами. Например, в сайклинг-клубе вы не встретите снисходительных улыбок бодибилдеров, а в брутальной «качалке» никто не будет осуждающе таращиться на ваши квадрицепсы.

По сути, такая бизнес-модель явилась ответом на один из актуальнейших сегодня запросов – постоянно находясь в потоке общения и информации и принимая огромное количество решений за единицу времени, мы начинаем мечтать об одиночестве и простоте. Состояние, когда нам не нужно ни о чем думать и вступать в социальные связи, и даже в буквальном смысле тишина – вот что воспринимается как настоящая эксклюзивность. Стоит ли удивляться тому, что студии с одним тренажером и 5 видами массажей, в которые вы можете проходить полгода и ни разу не столкнуться ни с одним из посетителей, так успешно развивают свою сеть франшиз.

Роскошь

В 2014 году журнал Vogue написал: «Что вообще такое, черт возьми, athleisure? Это термин, который вовсю начали использовать СМИ и участники индустрии моды. А ведь, по сути, слова, от которых он произошел, – athletic (спортивный) и leisure (отдых) – полные противоположности. Ведь вы не можете расслабляться в то время, как качаете свою попу, не так ли?»

Сегодня противоречие термина athleisure в модной индустрии уже никого не смущает, точнее, именно противоречие этот термин с успехом и выражает. Новый виток моды на здоровый образ жизни, так называемое движение new wellness, вызвало желание быть в спорте или хотя бы давать понять при помощи внешних атрибутов, что ты якобы в нем. В связи с этим, например, в коллекциях дизайнеров стала активно «прописываться» спортивная экипировка и ее элементы – смокинг теперь принято носить с кроссовками, роскошное декольте – с олимпийкой, шубу – с тренировочным костюмом. Спорт и отдых, кажется, уже не могут друг без друга. И фитнес-бутики – одно из частных проявлений этой глобальной тенденции. Тренировки в камерном месте с минималистичным интерьером и шкафами от Poliform, судя по всему, гораздо продуктивнее и интереснее.

Кстати, по сравнению с годовыми абонементами в некоторые фитнес-центры, входные на эти островки релакса и тонуса стоят не так уж дорого, например, фитнес-бутик на Патриарших «Гранатовый, 4», который облюбовали старшие Михалковы, Аврора и еще половина московского «света», распродавал в Новый год свои карты по удивительно смешным ценам.